Пять невероятно ужасных рекламных кампаний, которые были запущены для продвижения фильмов
|
|
Существует несколько проверенных и эффективных способов продвижения фильмов. Вы можете распространять плакаты, трейлеры – или, если вы снимаете фильм ужасов, вы можете просто намекнуть, что всё это дерьмо с бензопилой может быть реальным. Тем не менее, мы понимаем, что иногда вам хочется выделиться из толпы, что может привести к экстраординарным результатам. Или, как в случае со следующими маркетинговыми трюками, к чрезвычайно глупым вещам.
1. Режиссёр «Белфастской истории» разослал кинокритикам наборы для изготовления «гвоздевых бомб»
Для продвижения своих предстоящих работ студии отправляют кинокритикам всевозможные причудливые маленькие коллекционные предметы. Но какие крутые и запоминающиеся коллекционные предметы можно отправить в случае с мрачной драмой о череде ужасных человеческих трагедий? Если ваш ответ заключается в том, что, возможно, в этих обстоятельствах вообще не следует отправлять никакие безделушки, то вы уже на шаг впереди тех, кто был замешан в следующей ситуации.
«Белфастская история» – это фильм об ирландском детективе, который расследует убийства бывших членов Ирландской республиканской армии (ИРА). Учитывая насилие, охватившее Великобританию во время Конфликта в Северной Ирландии, исследование «жизни после терроризма», представленное в «Белфастской истории», стремится быть более глубоким, чем, скажем, «Игрушки для взрослых». По словам режиссёра, пресс-пакеты к фильму символизировали «выбор, который жители Северной Ирландии должны были сделать между возмездием и примирением».
Что именно он отправил кинокритикам? Прославленный стартовый набор «Мой первый террористический акт», который включал скотч, балаклаву и гвозди, чтобы «начинять» бомбы.
Понятное дело, наборы вызвали отвращение у кинокритиков. И если вы думаете, что они были слишком чувствительными, то хотим вам напомнить, что некоторые из получателей сами были жертвами терактов. И действительно, в чём заключался смысл? В том, что иногда людям приходится выбирать между убийством людей при помощи самодельных взрывчатых устройств и... неделанием этого? Может быть, пресс-пакет является не самым лучшим средством передачи нюансов политического насилия?
2. «Эмоджи фильм» попытался привлечь поклонников... при помощи «Рассказа служанки»?
Телесериал «Рассказ служанки» повествует о дистопическом обществе, в котором ультрарелигиозное правительство собрало плодовитых женщин и «назначило» их высокопоставленными чиновницами, которые вынуждают девушек подвергаться ритуальному изнасилованию, когда у них овуляция. Это жестокий сериал, который рассматривает темы женоненавистничества и религиозного злоупотребления и, как правило, заставляет вас думать, что мир – это ужасное место. Таким образом, люди, перед которыми поставили незавидную задачу продвигать «Эмоджи фильм», решили сделать следующее:
Этот счастливый смайлик – героиня фильма, которую зовут Смайлер. На самом деле она является главным злодеем ввиду того, насколько строго она придерживается правил, касающихся роли каждого эмотикона. Итак, почему же она выглядит счастливой на плакате? Есть предположение, что ей… нравится быть угнетённой государством и вынужденной совершать половые акты для своих повелителей? Или мы заморочились по этому поводу больше, чем они? Возможно ли то, что они никогда не видели «Рассказ служанки» и просто решили использовать любую отсылку к поп-культуре, которая может быть знакома людям?
В противном случае, на кого нацелен этот плакат? Вкусы в поп-культуре могут быть удивительно разнообразными, но мы не видели людей, которые, посмотрев жестокую историю Оффред и увидев этот плакат, сказали бы: «О, создатели фильма, в котором сэр Патрик Стюарт озвучивает дерьмо, знают, что случилось». И нам кажется, что мы правы, поскольку многие люди сочли этот плакат довольно ужасным. И неудивительно, что кинокритики сочли и сам фильм довольно ужасным. А зрители отреагировали покупкой билетов на сумму чуть более 200 миллионов долларов.
3. О фильме «Я люблю тебя, Бет Купер» упомянули в настоящей прощальной речи
Современное продвижение фильмов связано с вирусными Интернет-трюками. Как вариант, вы могли бы продвигать какой-нибудь сериал, стоя посреди поля и крича нём. Продюсеры фильма «Я люблю тебя, Бет Купер» прибегли именно к этому способу. Когда пришло время продвигать фильм о выпускнике средней школы, который заявляет о своей любви к чирлидерше во время прощальной речи, они решили, что было бы неплохо воссоздать эту сцену в реальной жизни.
Как бы там ни было, девушка по имени Меджия подыграла и закончила свою речь словами о том, как фильм «Я люблю тебя, Бет Купер» (который на тот момент ещё не вышел на экраны и который она никогда не видела) вдохновил её на то, чтобы признаться в любви к тому особенному мальчику, который заставил её сердце трепетать. В частности, она назвала ребёнка по имени Джек Майнор, который была невероятно удивлён, поскольку А) у Меджии был парень и Б) он и Меджия никогда не разговаривали друг с другом. Но это не имело значения.
За две недели видео собрало всего лишь 2000 просмотров, а релиз «Я люблю тебя, Бет Купер» был широко проигнорирован! Тем не менее, если план создателей фильма состоял в том, чтобы видео стало вирусным, то этот трюк имел «оглушительный успех».
4. Толстая белоснежка
Если вы не видели диснеевского мультфильма «Белоснежка и семь гномов», то вы наверняка сталкивались с одной из многих попыток киноиндустрии обеспечить «новый поворот» в классической сказке. И совсем недавно этим поворотом стало «Что, если Белоснежка была толстой и отвратительной?» Предположительно, это вовсе не сюжет предстоящего фильма «Красные туфельки и семь гномов», а часть маркетинговой кампании:
Первые рекламные афиши фильма просили зрителей задуматься над таким вопросом: «Что, если бы Белоснежка перестала быть красивой?» Чтобы убедиться, что читатели поняли, как мог бы выглядеть этот невообразимый ужас, на афише условно привлекательная Белоснежка противопоставляется маленькой, толстой Белоснежке. Люди не были в восторге от такого допущения.
Конечно же, на сайте, посвящённом фильму, утверждается, что Белоснежка находится на пути самопознания, чтобы «не только принять себя, но и воспеть то, кем она есть, внутри и снаружи. Впустить в себя красоту... светить ярче, чем кто-либо другой на этой Земле». Однако это послание противоречит тому, что вы видите. «Кто может полюбить эту свинину?» – думаете вы.
Среди тех, кто был недоволен образом толстой Белоснежки, была актриса Хлоя Грейс Морец, которая озвучивала Белоснежку. Она, вероятно, была «шокирована и возмущена». Это, пожалуй, хороший урок для всех: если посыл фильма основан на каком-то позитивном аспекте о принятии, лучше убедиться, что вся маркетинговая команда знает об этом.
5. «Лекарство от здоровья» использовало тонну фейковых новостей, которые казались законными
«Лекарство от здоровья» одновременно является психологическим фильмом ужасов о побеге из странного «оздоровительного центра» в Швейцарских Альпах и классической голливудской сказки, в котором голая женщина катается в наполненной угрями ванне. Это не имеет абсолютно ничего общего с «фейковыми новостями» или причинами, по которым обвинения в «фейковых новостях» являются настолько популярными сегодня. Несмотря на это, «фейковые новости» – это именно то, что было использовано для продвижения фильма. И не фейковые новости о сюжете фильма, а реальные «фейковые новости».
С запуском первых промо-акций для «Лекарства от здоровья» телеканал Fox придумал полдесятка фейковых сайтов с довольно-таки солидными названиями вроде Salt Lake City Guardian или NY Morning Post. Большинство их историй вращались вокруг фейковых спорных моментов, связанных с Трампом, например, запрет вакцинации и отказ в помощи пострадавшим из Калифорнии. На сайтах просили читателей поделиться собственными историями с хэштегом #ACureForWellness («Лекарство от здоровья»). Опять же, ни одни из этих историй никогда не упоминалась как часть рекламной кампании фильма. Вы просто должны были делиться ими, добавляя конкретный хэштег, разве это не... весело?
Понятное дело, публика негодовала, когда узнала, что новость о том, что шоу Леди Гаги было воспринято на ура мусульманами, была фейковой – хотя если вы из тех людей, кто поделился бы этой историей, то вам, вероятно, всё равно, правда это или нет. Fox официально извинился и согласился с тем, что это была ужасная идея. Как и сам фильм. На Metacritic он имеет рейтинг 47%, что делает его вторым в списке фильмов в жанре «Обнажённая женщина в ванной с угрями».
Специально для читателей моего блога Muz4in.Net – по материалам сайта cracked.com
Copyright Muz4in.Net © - Данная новость принадлежит Muz4in.Net, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: