10 знаковых американских вещей, которые были разработаны исключительно для рекламы
|
|
Все американцы гордятся своей культурой. Начиная от музыки и заканчивая едой, они думают о ней как о неотъемлемой части их самих. Американцы считают её своей национальной либо индивидуальной отличительной чертой. Им нравится осознавать, что их собственные предпочтения и вкусы помогли создать уникальную страну. Тем не менее, многие из американских знаковых вещей, известных нам сегодня, были созданы вовсе не по причине культурного влияния. Большая часть из них была сформирована в ходе маркетинговых кампаний, созданных чрезвычайно умными PR-щиками. По большому счёту, рекламодатели сумели изменить мир без ведома простых людей.
1. Знак Голливуда первоначально задумывался как реклама недвижимости
Сегодня знак Голливуда является знаковой частью Америки. Он широко известен во всём мире и считается легендарным памятником кино. Во избежание вандализма он надежно защищён лучшими современными системами безопасности. А многие американцы до сих пор считают его важным культурным монументом и ставят его на один уровень со многими национальными памятниками и парками.
Однако, несмотря на то, что в настоящее время люди в общей сложности относятся к киноиндустрии Лос-Анджелеса как к «Голливуду» из-за стоящего там знака, изначально он не имел абсолютно ничего общего с кино и его производством. Он был возведён в 1930 году риэлтерской компанией, которая решила таким образом прорекламировать свои новые услуги на той территории, где занимались продажей недвижимости. На тот момент знак имел очень длинное название, звучавшее как «Hollywoodland», которое означало не что иное, как рост и развитие в выше указанной области деятельности.
Знак был украшен невероятно яркими огнями, чтобы все могли видеть его издалека. Кроме того, планировалось, что он будет использован лишь как временная реклама. Несмотря на то, что он лишился некоторых букв, став более простым и невыразительным, а также перестал подсвечиваться яркими мигающими лампочками, люди бережно хранили его на протяжении многих лет из-за той уникальной изюминки, которую он подарил данной территории. Народная сентиментальная привязанность позволила ему стать практически национальным памятником киноиндустрии, несмотря на то, что, по сути, он вообще не имеет с ней ничего общего.
2. Традиционный американский завтрак был разработан для того, чтобы повысить продажи бекона
Многие американцы сегодня едят на завтрак бекон и яйца. А в последнее время стало очень модно просто кушать его без яиц. Тем не менее, ещё в начале 1900-х годов никто бы не продумал приготовить его на завтрак. Многие люди предпочитали кушать по утрам обыкновенную овсянку или геркулес. То есть так было, пока на рынке американских продуктов не появился Эдвард Бернейс. Этот человек был гением маркетинга. А также потенциально злым гением. Бернейсу удалось убедить женщин пристраститься к курению, несмотря на то, что эта привычка несёт огромный риск для здоровья. Он заставил их думать, будто таким образом они совершают акт освобождения и присоединяются к движению за равноправие.
Бернейса наняли для увеличения продаж бекона, и он сразу же приступил к разработке одного из популярных заблуждений всех времён, а также созданию одной из наиболее эффективных маркетинговых кампаний в истории. Он опросил тысячи врачей, пытаясь разобраться в том, что лучше кушать перед началом рабочего дня: лёгкий или плотный завтрак? Как вы можете себе представить, подавляющее большинство медиков ответили ему, что сытный завтрак был куда предпочтительнее.
Затем Бернейс запустил национальную рекламную кампанию, в которой рассказывал о результатах своего исследования и о том, насколько важен для здоровья плотный завтрак. Эта информация всегда сопровождалась изображением бекона и яиц – идеального варианта завтрака, который он рекламировал как новый, более «здоровый» и полезный способ начать своё утро. Несмотря на то, что большинство врачей единодушно заявляли о том, что бекон – не особо полезная пища, один умный человек сумел с помощью тщательно продуманного маркетингового плана превратить его в неотъемлемую часть повседневной жизни большинства жителей Америки.
3. Основные цвета одежды для мальчиков и девочек взяты из рекламы
Цвета одежды в действительности не имеют ничего общего с полом или сексуальными предпочтениями человека. Тем не менее, многие люди в Западном мире убеждены в том, что синий цвет лучше всего подходит мальчикам, а розовый – девочкам. Многие заранее покупают одежду для младенцев, предполагая, что родится мальчик или девочка. Поэтому они приобретают вещи определённого оттенка, а затем часто разочаровываются в своей покупке, когда выясняется, что они выбрали «неправильный» цвет. По этой же причине, некоторые мужчины никогда не надевают розовую одежду. Ведь они думают, что этот цвет неуместен для настоящих мужчин.
К сожалению, многие до сих пор не знают, что вся эта идея о разделении цвета одежды по гендерному признаку была изначально придумана для рекламы американского универмага ещё в начале 1900-х годов. В ходе неё производитель одежды предложил один цвет для мальчиков и другой цвет для девочек. На первых порах все отнеслись к этому как к очередной находчивой рекламной идее, которая заставила бы людей запастись определённым цветом одежды для своих малышей. Кроме того, она должна была упростить работу магазинов, имеющих в продаже одежду ограниченного набора цветов, и заставить их клиентов чувствовать себя полностью удовлетворёнными.
Тем не менее, вы можете не знать, что изначально в этой самой рекламе розовый цвет предлагался мальчикам, тогда как синий демонстрировался как идеальный оттенок для девочек. На самом деле большинство покупателей были удовлетворены ограниченным выбором цветов, который в те времена наблюдался в универмаге. Но с помощью данной идеи производители одежды заставили своих клиентов подойди к выбору предметов гардероба с другой точки зрения. Вот таким образом маркетинговый ход, в конечном итоге, изменил предпочтения множества людей по всему миру.
4. День Сладостей в США был изобретён производителями конфет с целью увеличения продаж собственной продукции
Для тех, кто об этом ещё не слышал, День Сладостей является своего рода альтернативой Дня святого Валентина, который празднуется в Соединённых Штатах. Одни люди его отмечают, другие удивляются, зачем устраивать практически ещё одну версию Дня всех влюблённых. Так или иначе, в настоящее время большинство людей уже убедились, что, по всей вероятности, День Сладостей был придуман теми, кто хотел продать как можно больше конфет, печенья и прочих лакомств. Но все они так и не знают, что их справедливый гнев направлен против тех, кто ни в чём не виноват.
К примеру, многие сердятся на таких производителей поздравительных открыток, как Hallmark. В частности, их гнев также направлен против менее известной компании American Greetings, которую по обыкновению обвиняют в наживе на этом празднике. Но, несмотря на то, что многие компании, выпускающие поздравительные открытки, безусловно, пользуются сфабрикованным праздником для собственной наживы, в действительности они не имеют связи с его возникновением. Ключ к разгадке кроется в его названии – «День Сладостей». В то время как (примеч. в переводе с английского «sweetest» означает «сладкий», «любимый» или «милый») его можно растолковать как обращение к чьей-то возлюбленной, он также предназначен довести до ума каждого человека слово «сладости», а именно – любовь к сладкому. Покупать конфеты на День Сладостей считается важной традицией.
Истина заключается в том, что эта традиция была основана группой владельцев конфетной компании в начале 1920-х годов. Они искали способ повышения продаж и придумали совершенно новый праздник, во время которого люди будут покупать много конфет для своих любимых и родных. На самом деле они исходили только из чистой выгоды. Но большинство людей, которые принимают участие в этом празднике, всё равно покупают конфеты на День Сладостей. И вместе с тем продолжают обвинять компании по производству открыток в личной заинтересованности в популяризации подобных торжеств.
5. Необходимость использования дезодорантов, на самом деле, была доведена до всех путём рекламы
Большинство людей сегодня думают о дезодоранте как об одной из самых нужных вещей для каждого современного человека. Ну, или хотя бы для большинства из тех, кто следит за собственной гигиеной. Многие, даже те, которые ежедневно принимают душ, не желают обходиться без дезодоранта. Для большинства из нас выйти на улицу потным или вонючим очень стыдно. Но на самом деле так было не всегда. Ещё в начале 1900-х годов дезодорантов просто не существовало. Иногда люди пользовались духами либо просто принимали ванну. Но мысль об использовании специальных средств против пота либо беспокойство по поводу исходящего от них запаха никогда их не волновали.
Затем появилась молодая предпринимательница по имени Эдна Мёрфи. Она была близко знакома с продуктом, напоминающим собой дезодорант-антиперспирант, который её отец использовал во время хирургических операций для снижения потливости ладоней. Эдна пыталась продать его в качестве средства, которое поможет защитить людей от потливости в целом, но в течение длительного времени никто не хотел покупать её товар. Это была достаточно примитивная и более сложная в применении форма дезодоранта, по сравнению с современными средствами. Однако не это стало главным препятствием на пути к успеху. В те времена большинство людей были просто не заинтересованы в идее его использования.
Таким образом, она обратилась за помощью в рекламное агентство и начала работать над маркетинговой кампанией. Цель последней состояла в убеждении людей в том, что быть потным и вонючим – это стыдно и неприятно перед окружающими. Эдна вместе с рекламщиками делала всё возможное, чтобы протолкнуть эту мысль в массы. В скором времени Мёрфи стала в буквальном смысле слова использовать девиз «Создавай потребность и полностью её удовлетворяй», благодаря чему построила целую индустрию, которая сегодня приносит около 18 миллиардов долларов в год.
6. «Размер имеет значение», потому что так говорит реклама (и порно)
Согласно одной из наиболее принятых идей в современном обществе, каждый мужчина считается привлекательным только в том случае, если имеет большой член. Она настолько укоренилась в умах жителей нашей планеты, что многие молодые парни невероятно беспокоятся о размере своего пениса и даже задумываются об операциях, которые предполагают но не гарантируют увеличение детородного органа.
Однако правда заключается в том, что проблема вокруг размера члена на самом деле появилась совсем недавно. Несмотря на то, что в обществе на протяжении всей истории всегда внимательно относились к теме половых органах, в истории было мало людей, которые подумывали бы об увеличении пениса, чего не скажешь о многих мужчинах нашего времени. На самом деле, если сегодня спросить большинство женщин о том, что они думают по этому поводу, можно обнаружить довольно большие различия между их мнением и мнением большинства мужчин, которых беспокоят размеры их половых органов. Как правило, женщин больше волнует обхват пениса, а не его длина. Также они часто указывают на то, что секс с обладателем слишком большого органа часто превращается в довольно болезненный акт.
Эта навязчивая идея стала активно развиваться в последние годы, отчасти из-за увеличения количества порнографии, отчасти из-за стремительного развития Интернета. В большинстве порно-роликов снимаются мужчины с лучшими физическими данными и большими пенисами, из-за чего сильная половина человечества стала рассматривать их органы как стандарт того, что должно быть у каждого представителя сильного пола. Тем не менее, в действительности виновниками всех мужских переживаний по поводу столь актуального сегодня вопроса являются производители так называемой «мужской продукции для увеличения пениса». По существу, такие средства состоят из смеси огромного количества предполагаемых афродизиаков, известных человеку, и стероидов. Рекламодатели играют на мужской неуверенности в собственных способностях, предоставляя им результаты опросов (очевидно, оплачиваемых или просто выдуманных) среди женщин и мужчин по данному поводу. Актёры, как правило, говорят о том, что мужчина не может быть «мужчиной» в полном смысле данного слова, если у него недостаточно большой член. Таким образом, рекламодатели хотят, чтобы их клиенты действительно беспокоились о параметрах своих половых органов, хотя для этого нет никаких реальных оснований.
7. Прыжок Баумгартнера был по существу грандиозной рекламой Red Bull
В 2012 году Феликс Баумгартнер совершил рекордный прыжок с верхних слоёв атмосферы и благополучно приземлился без какого-либо вреда для здоровья. Это был невероятно эпический подвиг, за которым внимательно следил весь мир. Вскоре видео с подробностями его прыжка облетело весь Интернет. Никто не сомневается, что Баумгартнер совершил невероятно сложный трюк, который обязательно войдёт в учебники по истории. Но что, возможно, не так очевидно будет представлено в книгах по истории, так это тот факт, что всё это событие было ничем иным, как гигантским маркетинговым трюком.
Некоторые знакомы с тем фактом, что его прыжок, зафиксированный камерой GoPro, которая была прикреплена к его шлему, транслировался во время проведения «Суперкубка». Но мало кто знает, что истинным брендом, заинтересованным в совершении прыжка со стратосферы, был знаменитый Red Bull. Сейчас это кажется очевидным, но в то время мало кто заметил, что логотип Red Bull был в каждом кадре его прыжка, а также располагался на всех деталях костюма Баумгартнера. И всё ради того, чтобы ещё раз подтвердить истинность их лозунга: «Red Bull даёт вам крылья».
Фактически Red Bull уже далеко не впервые использует подобный вид рекламы. Как правило, его представители приглашают принять в ней участие тех людей, которые занимаются экстремальными видами спорта. С их помощью они демонстрируют всему миру свой лозунг, а затем выкладывают видео их спортивных достижений на своём канале YouTube. Тем не менее, прыжок Баумгартнера можно со всей уверенностью назвать самым успешным из всех отснятых компанией рекламных видеороликов.
8. Недавний всплеск повышенного внимания к фигуре среди женщин был начат компанией Dove
В последние годы чрезвычайно популярны разговоры о различных формах тела и видах одежды, которые должны носить те или иные женщины, хотя начинались они с чрезвычайно отдалённой темы. Сегодня ведётся много дискуссий и предпринимается немало действий для доказательства того, что современные модели и размеры женской одежды созданы таким образом, чтобы заставить их обладательниц чувствовать стыд из-за несовершенства собственного тела. А дизайнеры одежды и производители косметической продукции разрабатывают свои продукты только для определённого типа телосложения (а иногда и тона кожи). В связи с этим многие женщины сегодня всё чаще вынуждены отстаивать собственное достоинство, указывая на то, что здоровые и красивые фигуры совершенно не обязательно должны быть худыми и тощими.
Такое мнение хорошо для всех полов, так как оно помогает людям чувствовать себя более уверенными в себе. Вероятнее всего, в силу его популяризации, производителям придётся менять свои рекламные и дизайнерские привычки, чтобы удовлетворить новые потребительские нужды. Однако многие люди до сих пор не могут понять, что этот разговор о фигурах был фактически начат одним из крупнейших производителей косметических продуктов, который некогда искал наиболее удобный способ сделать свой бренд популярным и узнаваемым.
Около десяти лет назад бренд Dove запустил рекламную кампанию под названием «Настоящая красота», демонстрируя в ней женщин разных взглядов и типов телосложения. Этот процесс начался с публичных рассуждений о том, что люди всех возрастов привлекательны по-своему и обладают внутренней красотой. Но в то время некоторые люди думали, что в этой рекламе не было ничего хорошего, кроме странной или циничной уловки. Некоторые из них также предполагали, что это только повредит продажам товаров от марки Dove, так как ввиду подобных разговоров получалось, что женщины не особо нуждаются в их продукции. Вместо этого, итоги рекламной кампании были сверхуспешными. Тема, которую они подняли, внезапно принесла компании такую популярность, которую они никогда не могли себе представить.
9. В основном всё, что вы знаете о ювелирных изделиях – это рекламный трюк
Многие люди слышали о компании De Beers и её махинациях. Но для тех, кто не слышал, уточним, что она представляет собой по большому счёту теневую организацию, которая управляет всей алмазодобывающей промышленностью. Оказавшись у власти задолго до 1900-х годов, сегодня она контролирует почти все мировые поставки алмазов. Пользуясь особым статусом монополии, De Beers при необходимости специально задерживает поставки драгоценных камней, тем самым искусственно увеличивая спрос на алмазы. В то время как некоторые люди только начинают осознавать, насколько ужасны условия работы алмазодобытчиков и каким образом устанавливается стоимость драгоценных камней, многие до сих пор не знают, как долго De Beers занимается махинациями в этом деле. Они не понимают, насколько глубоко их утверждения укоренились в менталитете многих культур.
В частности в Соединённых Штатах в ходе предложение руки и сердца мужчины традиционно дарят своим избранницам кольцо с бриллиантом. Кроме того, там считается, что вы должны потратить свою первую зарплату за три месяца на покупку дорогого кольца. Хотя так было далеко не всегда. Ещё в 1930-е годы даже сама идея о том, чтобы подарить бриллиантовое кольцо на помолвку, была крайне необычной и редкой, но уже тогда компания De Beers пыталась сделать её популярной среди обыкновенных граждан. К сожалению, в те времена у них были проблемы с продажами и с фиксацией цен, поэтому они не получали тех доходов, на которые рассчитывали.
Поэтому они начали маркетинговую кампанию, главной идеей которой стал тот факт, что приличные мужчины дарят в честь помолвки своим любимым женщинам исключительно кольца с алмазами. Более того, они внедрили в массы эту бредовую идею о зарплате, полученной за три месяца. De Beers обращались к сердцу неуверенных в себе молодых людей по всему миру. Они заставили их думать, что серьёзность их отношения к помолвке исчисляется количеством денег, которые они готовы потратить на кольцо для своей дамы. Это гарантировало, что, независимо от уровня их зарплаты, больший процент от своего дохода они отдадут в карманы предприимчивых сотрудников De Beers. Несмотря на то, что многие люди сегодня читали о махинациях De Beers, они всё равно продолжают покупать невероятно дорогие кольца с бриллиантами. Поэтому с крайней неохотой, но мы всё-таки должны признать, что эта маркетинговая кампания отлично сработала.
10. Различие между едой для богатых и бедных
Наверняка, каждый из вас отлично представляет себе, какие пункты меню больше всего привлекают внимание бедных и богатых людей. Например, известно, что состоятельные персоны могут себе позволить заказывать блюда с икрой, фуа-гра и дорогими моллюсками. Особенно с омарами или крабами. Тем не менее, многие из нас забывают, что наличие той или иной пищи для богатых и бедных людей во многом зависит от экономики страны и области, в которой они проживают. Икра считается пищей для богатых, но является довольно распространённым блюдом даже среди самых бедных семей в большинстве стран Прибалтики. Правда и то, что многие дорогие продукты некогда считались обыкновенными отбросами, пригодными для питания только самых низких слоёв общества.
В частности, когда-то омары являлись пищей исключительно бедных людей. Их было в переизбытке, а потому многие кормили ими свой домашний скот, но сами напрочь отказывались их пробовать. Слуги жаловались на то, что их просто перекармливают омарами, а потому были введены ограничения, согласно которым их стали готовить в пищу только три раза в неделю.
Консервные заводы на побережьях становились всё более крупными и рентабельными и вскоре нашли способ, как начать продавать лобстеров по всем штатам Америки. Для того чтобы повысить свои продажи и не больше не переживать за разрастающиеся заводы, они воспользовались тем фактом, что большинство людей не знали, что местное население стало считать омаров пищей для бедняков и домашних животных. Это позволило им продавать их как экзотический деликатес жителям континентальной части США. Вскоре после этого спрос на лобстеров резко возрос, а их стоимость стала так быстро подниматься вверх, что они уверенно заняли своё место в пантеоне самой дорогой пищи, предназначенной исключительно для богачей и зажиточных бизнесменов.
Специально для читателей моего блога Muz4in.Net - по материалу сайта toptenz.net
Copyright Muz4in.Net © - Данная новость принадлежит Muz4in.Net, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: