История компании L'Oréal
|
|
В 1909 году Эжен Луи Поль Шеллер (Eugène Paul Louis Schueller), молодой французский химик немецкого происхождения, разработал формулу красителя для волос под названием Auréale. Schueller решил сохранить секрет формулы и изготавливать свои собственные продукты, которые позже продавал парижским парикмахерам. 31 июля 1919 года Schueller зарегистрировал свою компанию Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Safe Hair Dye Company of France). Главные принципы и цели компании, которая в конечном итоге стала называться L'Oréal, были исследования и инновации в области красоты. Компания медленно но верно развивалась и в 1920 году уже использовала труд трёх химиков, а к 1950 году в команде было около 100 сильнейших химиков Франции. В 1984 году их число достигло 1000 человек, а на сегодняшний день их почти 20000 человек.
Schueller оказал финансовую поддержку и лично встречался с Кагулярами* в штаб-квартире L'Oréal. *Кагуляры были тайной профашистской организации Секретный комитет революционного действия (Organisation secrète d’action révolutionnaire, OSAR), образованной и бывшей активной между 1935 и 1937 годами. L'Oréal в ответ на покровительство немецких оккупантов во время Второй Мировой нанял несколько бывших членов группы в качестве руководителей после окончания войны, среди них был Жак Коррез, который позже стал исполнительным директором L'Oréal в США.
L'Oréal начала свой бизнес с изготовления красок для волос, но вскоре компания раскинула свои щупальца на практические все виды очищающей и косметической продукции. L'Oréal в настоящее время владеет более 500 косметическими брендами и правами на тысячи отдельных видов продукции во всех отраслях индустрии красоты. Продукты компании можно встретить на полочках с красками для волос, средств укладки для волос, средства по уходу за телом и кожей, чистящие средства, косметика, пудра и тушь Loreal. Продукты компании нашли дорогу к потребителю через все возможные каналы распространения. Их продукцию можно встретить везде, начиная от парикмахерских и парфюмерных, гипер- и супермаркетов, до салонов здоровья и красоты и даже аптек.
L'Oréal имеет шесть научно-исследовательских и испытательных центров во всём мире - два во Франции, в Ольне и Шевиллье; один в США, город Кларк, штат Нью-Джерси; один в Японии, городок Кавасаки, префектура Канагава; а в 2005 году один такой был создан в Шанхае, Китай и ещё один в Индии. В настоящее время компания строит в США ещё один подобный объект.
С 1988 по 1989 год, L'Oréal контролировал кинокомпании Paravision, в состав которой входили Filmation и Де Лаурентис библиотеки. В итоге StudioCanal приобрели Paravision в 1994 году.
В 1973 году, компанию L'Oréal приобрела косметическую компанию Synthélabo, и всё для того, чтобы преследовать свои амбиции в области фармацевтики. В итоге в 1999 году Synthélabo слилась с другой косметической компанией Sanofi, чтобы в итоге стать Санофи-Синтелабо. В 2004 году Санофи-Синтелабо объединились с Aventis, чтобы стать Sanofi-Aventis. А 17 марта 2006 года L'Oréal приобрела косметическую компанию The Body Shop за 562 миллиона фунтов. Сейчас это крупнейшая косметическая компания в мире.
Все знают рекламный слоган L'Oréal "Потому что я этого достойна". Он появился в середине 2000 - х годов, но конце 2009 года, лозунг был изменен на "Потому что мы этого достойны". Это произошло после анализа мотивации в работе о потребительской психологии д-ра Максим Титоренко. Как сказал Титоренко, переход к "мы" был обусловлен тем, что компания стремилась привлечь потребителей к более активному участию в философии L'Oréal и образа жизни, который пропагандировала компания. И за всем этим стояло желание удовлетворить потребителей продукцией L'Oreal. L'Oréal также владеет линией по уходу за детскими волосами и кожей L'Oréal Kids, лозунг который является "Потому что мы тоже этого достойны".
Можно сказать, компания контролирует рынок косметологии и с этим уже ничего не поделаешь.
Copyright Muz4in.Net © - Данная новость принадлежит Muz4in.Net, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: