Верблюда с пачки Camel звали "Старый Джо"
|
|
Это известный бренд-долгожитель. Верблюд "Старый Джо" (старина Джо) впервые появился на сигаретах компании R.J. Reynolds (Ричард Джошуа Рейнольдс) в 1913 году.
Старина Джо - имя одногорбого дромадера из американского цирка «Барнум энд Бэйли», цирка, его потрет и послужил основой для изображения на пачке сигарет Camel.
Из истории рекламы
Символические персонажи на упаковке могут иногда быть даже слишком хорошей идеей. Это, например, произошло со Старым Джо, верблюдом, изображенным на сигаретах "Camel". Один загорающий на солнце верблюд важно курит, рядом группа верблюдов представляет джаз-бэнд в темных очках и "хиповой" одежде. Этот привлекательный верблюд, выступающий за курение, даже слишком преуспел в деле привлечения к нему детей. Компания R. J. Reinolds, владелец торговой марки, с трудом защищается от нападений на рекламу со Старым Джо (оказывается, в то время Джо Кэмел был среди малышей 5-6 лет популярнее, чем Микки Маус, Кролик Банни и Барби).
The End: В середине 90-х годов весёлый верблюд Джо "умер", (в 1997 "RJR" прекращает рекламную кампанию с персонажем Джо Кэмел) обретя свою вторую инкарнацию в Джо Кемо. Теперь знаменитый верблюд не рекламирует сигареты, а активно борется с табакокурением.
( Подробнее: в ходе подготовки к судебным слушаниям было установлено, что реклама с Джо привлекала внимание детей, потому как была на детей и направлена, и то, что RJ Reynolds провела исследование, в котором изучались причины начала курения и особенности детского курения ).
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: