Отрывная реклама
|
|
Среди великолепия и разнообразия наружной рекламы, которой пестрит любой крупный и не очень город, банальная отрывная реклама теряется. Встретить ее можно лишь на досках объявления у остановок и подъездов жилых домов. Однако отмирать этот простой и доступный каждому рекламный носитель совсем не собирается. Более того, технология отрывания кусочка рекламного сообщения широко применяется и на более крупных носителях, таких как биллборды и календари.
В этом обзоре мы собрали несколько примеров нестандартных и привлекающих внимание объявлений, отрывных календарей и биллбордов, которые смело можно отнести к разряду креативной наружной рекламы. Увидев подобную рекламу, человек как минимум подойдет и прочитает, что на ней написано.
Объявления
Самый простой и популярный способ придать объявлению яркий и нестандартный вид — «стилизовать» его под рекламируемый продукт или что-то, что будет сразу ассоциироваться с продвигаемой услугой или товаром. Наибольшей популярностью этот прием пользуется у дантистов и производителей товаров для ухода за полостью рта и волосами.
Канадское отделение агентства Y&R Toronto представило рекламную кампанию детской парикмахерской Cuttie Cut, прошедшей в формате отрывных объявлений. Срывая номер телефона, потенциальный клиент подстригает ребенка.
Следующие две работы тоже использовали одну и ту же идею, правда совсем в разных целях. Агентство DASUNO\AUSTRIA творчески подошло к рекламе салона стильных причесок. Отрывая контактные данные с объявления, будущие клиенты сами формировали прическу девушке с рекламы.
Нет, это не реклама парикмахерского салона, покупающего натуральные волосы. Это акция бразильского благотворительного фонда Fundação Mário Penna, пытающегося привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы».
Турецкое агентство Healthy People by Grey рекламирует услуги обрезания для клиники Ismet Dural: отрывая листок с информацией о клинике, потребитель как бы сам делает обрезание рекламе.
Такая реклама частных уроков фортепиано наверняка выделится из многообразия безликих текстовых объявлений, которыми увешаны информационные доски.
В рекламе услуг дантиста John Mullali отрывной частью объявления является зуб.
По тому же пути пошел и другой стоматолог, на этот раз из Ирландии, рекламирующий услуги своего кабинета.
На первый взгляд похожий прием применил и крупный производитель бытовой химии Procter&Gamble совместно с агентством Saatchi&Saatchi для рекламы своего бренда Crest в Арабских Эмиратах. Постер предлагал прохожим оторвать купон и воспользоваться правом на бесплатный стоматологический осмотр. Однако вся хитрость была в том, что постер был отпечатан на нервущейся бумаге. Таким образом, реклама доносила идею о том, что с использованием пасты Crest зубы становятся такими крепкими, что их невозможно вырвать или повредить.
Зубную тему продолжают и две следующих работы, которые являются практически идентичными. Это не реклама стоматологических услуг, это реклама школы боевых искусств и школы регби.
Первым идею воплотило агентство TBWA\Berlin, которое разработало рекламу, чтобы будущие клиенты могли чувствовать свои силу и уверенность уже в процессе обдирания зуба от бумажного «бандита».
Идею успешно повторили в Бразилии: агентство BorghiErh прорекламировало школу регби Rugby Londrina.
В рекламе языковых курсов при Корейском Университете креативщики из Diamond Ogilvy разместили на стенах здания рекламные коробки, изображающие женские головы с высунутыми языками. Потянув за язык, человек вытаскивал флаер с информацией о рекламируемых курсах. Надпись на языке гласила «Get the native tongue»/«Получи родной язык».
Агентство Publicis, Brasil разработало партизанскую социальную кампанию для сообщества врачей ONG Médicos Solidários.
Немного удлиннив нижнюю часть медицинского красного креста, креативщики превратили его в крест совсем другого характера. Рекламный текст на отрывной части гласил: «Помогите спасти жизни – сделайте пожертвование в фонд солидарных докторов».
Очередная вариация на тему облагораживания уличных объявлений. Vivianne’s Studio с их помощью прорекламировала классы бальных танцев. Самый простой и недорогой вид «народного» креатива.
Post-it
Появившись четверть века назад, бренд Post-It стал, не только именем нарицательным для всех клейких листочков для записей, но и изобрел новый рекламный носитель. Американская академия косметической хирургии использовала отрывные листочки в рекламе восковой депиляции: отрываешь бумажку, а на ней волосы и рекламная информация.
Для NINTENDO целые постеры сложили из квадратных клейких листочков в рекламной кампании винтажных 8-битных игр.
Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Ginkgo создали биллборд Rexona из бумажных пробников с ароматом парфюмерного дезодоранта, с тем чтобы каждая женщина смогла отклеить пробник, понюхать и при желании оставить себе. Биллборд ежедневно восстанавливали, вклеивая оторванные части.
Календари
Агентство JUNG von MATT разработало для газонокосилок Bosch отрывной настольный календарь, имитирующий траву. Каждый день отрывая очередной листок календаря, потребитель как-будто косил траву.
Германское агентство SERVICEPLAN Munich создало луковый календарь для производителя кухонных ножей WÜSTHOF. Бриф заказчика звучал просто: разработать календарь, который бы отражал главное преимущество кухонных ножей WÜSTHOF — остроту лезвия.
Задумавшись над тем, что чаще всего режут на кухнях во всем мире, креативщики пришли к выводу, что это лук. А возможно ли разрезать луковицу на количество частей, равное количеству дней в году? Конечно возможно, с острыми ножами WÜSTHOF. Так родилась идея отрывного лукового календаря, который получил в этом году в Каннах золотого Льва.
Агентство Euro RSCG Duesseldorf придумало для выдувателей листьев Stihl осенний календарь со специальным механизмом, который ежедневно отрезал по листу и сбрасывал его на пол, напоминая тем самым о проблеме уборки в частности и олицетворяя собой осенний листопад в целом.
Одно из самых креативнейших агентств Германии JUNG von MATT находится в постоянном поиске лучших рекламистов страны, всячески пытаясь переманить их в свое агентство. В этом году они разослали перспективным креативщикам необычные отрывные календари, представляющие собой 365 готовых заявлений об увольнении, которые нужно было просто оторвать и подписать. Таким образом, JUNG von MATT дало рекламистам, работающим в конкурирующих агентствах 365 шансов на лучшее будущее и ежедневную «напоминалку» о том, что их всегда ждут. Германские креативщики утверждают, что штат JUNG von MATT существенно расширился после проведенной кампании. А за идею агентство получило золото в категории Design на Cannes Lions 2010.
|
|
Почитать ещё: