Откровения рекламщика
|
|
Автор статьи – Дилан Коннелл - перевод Muz4in.Net - Rosemarina
Рекламная индустрия занимает весьма странное место в американской культуре. «Умные» люди (скорее всего, наивные студенты-первокурсники) любят говорить, что реклама является нудной и предельно бессмысленной, поскольку не всегда работает; но а когда все же работает, то заставляет «овечек и баранов» покупать автомобили BMW и Биг-Маки, которые им ВООБЩЕ НЕ НУЖНЫ.
Глобальный оборот рекламной индустрии составляет $500 миллиардов, и большая часть этих денег приходится именно на Соединенные Штаты Америки. Иными словами, я доволен выбором своей профессии, однако понимаю, что существует немало заблуждений относительно характера рекламы. Вот несколько фактов, которые помогут вам разобраться, что к чему в данной индустрии.
«Реальные» люди в рекламе на самом деле реальные, но они, как правило, являются актерами (по совместительству)
Когда вы смотрите по телевизору рекламу, героем которой является реальный потребитель, знайте, ее создатели вам не врут. Честное слово! Я имею в виду, что с юридической точки зрения придраться не к чему. Единственная вещь, которую забывают упомянуть создатели рекламы, так это то, что все те «реальные» люди, как правило, также являются обычными актерами. Поясняю на примере: если вы видите рекламу, в которой владелец бара выхваляется тем, что предлагает своим клиентам только пиво Bud Light, Heineken и др., вероятнее всего, его нашли через кастинг специально для владельцев баров и актеров по совместительству. В основном, эти люди – невостребованные актеры, которые пытаются получить роль, где только могут, а для того, чтобы сводить концы с концами, они вынуждены работать в совершенно другой сфере. Чаще всего они появляются в реалити-шоу, документальных фильмах или коммерческих роликах.
В рекламном агентстве работают десятки людей самых разных профессий
Большинство людей привыкли думать, что в рекламных агентствах работают только слегка свихнувшиеся креативщики с причудливой бородой и старых конверсах с мини-пивзаводом дома. Это далеко не так. В рекламном агентстве работают десятки людей самых разных профессий. Как правило, рекламное агентство состоит из четырех основных отделов:
1) творческий отдел, работники которого занимаются непосредственно разработкой и производством рекламы (копирайтеры, креативщики, графические дизайнеры и др.);
2) коммерческий отдел (отдел по работе с клиентами), специалисты которого занимаются обслуживанием клиентов и другими обыденными делами (менеджеры по работе с клиентами);
3) исследовательский отдел (или информационно-аналитический отдел), специалисты которого занимаются изучением характеристик и потребностей аудитории (планировщики клиентского задания, аналитики);
4) отдел медиапланирования, сотрудники которого ответственны за размещение рекламы (медиапланирвощики).
На совместных усилиях этих людей строится вся работа рекламного агентства.
Нельзя просто так взять и сделать рекламу
Понятное дело, что условия приема на работу в рекламной сфере отличаются от тех, которые предъявляются, скажем, к врачам или юристам. Однако это не значит, что любой дурак, если захочет, может делать рекламу. Я слышал, как многие говорят: «Если мне не удастся найти работу бухгалтером (например), я попробую себя в рекламе». Откровенно говоря, большинство рекламных компаний предпочитают нанимать на работу людей, которые имеют диплом маркетолога, журналиста или рекламиста, как минимум. Более того, навыки для работы в рекламном агентстве не приходят легко и просто, сами по себе. Вы должны научиться разрабатывать стратегии, основываясь на исследованиях, развивать отношения с клиентами и управлять огромным бюджетом. Безусловно, большинство навыков являются универсальными, но это не значит, что если вы по образованию инженер-химик, то сможете с легкостью работать в рекламе.
Рекламщики не пытаются надуть вас
Я скептически относился к рекламе до тех пор, пока не выбрал ее в качестве сферы своей будущей профессиональной деятельности. Мне почему-то всегда казалось, что «хорошая» реклама – это та, которая обманом заставляет людей делать то, что хочется ей. Потом меня научили тому, что это практически невозможно. Повторюсь: если вы выбрали профессию рекламиста, вас научат тому, что вы НИКОГДА не сможете обманным путем заставить человека сделать что-либо против его собственного желания. Ну нельзя взять и заставить мужчину купить золотое кольцо, если он сам не хочет.
Реклама работает потому, что дает людям информацию, в которой они нуждаются для того, чтобы принять решение. Вот единственная цель. Следовательно, если вы внезапно обнаружили, что купили вещь, о которой всего два дня назад даже и не думали, значит, вы всегда желали ее приобрести, правда, не осознавали этого. Реклама свою задачу выполнила: она дала вам знать, что именно этот продукт удовлетворит ваши потребности.
Рекламные кампании создаются месяцами
Я, так же как и многие из вас, раньше думал, что если у работника рекламного агентства появилась отличная идея для коммерческого ролика, то он поведает о ней нужным людям и – бац! – реклама готова. Это не так.
Рекламная кампания обычно начинается с глубокого изучения целевой аудитории, например: женщины в возрасте от 18-35 лет, работающие на условиях полной занятости и имеющие, по меньшей мере, одного ребенка. На такое изучение, как правило, уходит несколько месяцев, за это время сотрудники исследовательского отдела разрабатывают общую стратегию кампании. Затем они передают информацию работникам творческого отдела, те на основе ее создают рекламу (коммерческие ролики, печатную рекламу, радиорекламу, рекламу в социальных сетях и пр.), которую отправляют в отдел медиапланирования, где занимаются непосредственно ее продажей. Если клиенту все нравится, кампанию запускают, если он решает работать в другом направлении, вам придется начинать все с самого сначала. Иногда разработка рекламной кампании может длиться около года.
Не надейтесь на огромную зарплату
Первоначальная заработная плата сотрудников рекламных агентств составляет около $30000, на большее и не надейтесь, по крайней мере, в течение десяти лет точно. По-настоящему большие деньги вы станете зарабатывать только тогда, когда получите руководящую должность, еще одна причина, почему сфера рекламной индустрии – не для всех. Если вы собираетесь мириться с невысокой зарплатой, значит, вы действительно любите свою работу.
Copyright Muz4in.Net © - Rosemarina
Copyright Muz4in.Net © - Данная новость принадлежит Muz4in.Net, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: