Антиутопический бизнес по производству бутилированного воздуха
|
|
Всё большее число предпринимателей извлекает выгоду из кризиса, связанного с загрязнением воздуха в Китае, продавая «бутилированный воздух». Но кому это на самом деле помогает?
Туманным утром в середине октября Сю Ван бодро шагает по улицам пекинского района Дунчэн. Она несёт стандартный набор для ежедневных перемещений по городу: небольшой рюкзак, наушники и банку свежего канадского воздуха.
Каждые 10-15 минут она останавливается, отодвигает маску в сторону и вдыхает воздух из банки – достаточно, чтобы на время отдохнуть от городского смога.
Бывают дни, когда воздух в северной части Китая настолько загрязнён, что Сю даже не может видеть на расстоянии вытянутой руки. В такие дни небоскрёбов вообще не видно, а рейсы отменяют. Экологи окрестили это «воздушным апокалипсисом».
В результате этого кризиса возникла мрачная индустрия: предприниматели их менее загрязнённых стран превращают чистый воздух в товар.
«Мы создали рынок»
В 2014 году Мозес Лам и Трой Пакетт – канадские специалисты по ипотечным кредитам, которым скоро исполнится по тридцать лет – решили сменить сферу деятельности.
«Мы просто сидели и думали, когда наши взгляды упали на бутылку воды, – вспоминает Лам. – Я подумал, что если мы поместим в бутылки не воду, а воздух?»
Мозес Лам (слева) и Трой Пакетт на их заводе по разливу воздуха в Альберте (Канада)
Они сели во внедорожник Пакетта и отправились в Национальный парк Банф в канадских Скалистых горах, где целый час «размахивали пластиковым пакетом, пытаясь поймать горный бриз». Затем они выставили пакет с воздухом на продажу на сайте eBay, где он привлёк много внимания и был приобретён за 130 долларов США.
«Нам было как-то не по себе от того, что парень заплатил столько денег за пакетик с воздухом, – говорит Лам. – Но мы увидели в этом возможность для бизнеса».
То, что началось как шутка, превратилось в полноценную операцию: Лам и Пакетт провели исследование рынка в районах с плохим качеством воздуха. Они разработали и запатентовали алюминиевую банку с насадкой для вдоха. В начале 2015 года они запустили Vitality Air, компанию, которая пообещала «усилить жизненную энергию за один вдох».
Дерзкая идея продавать бесплатный природный ресурс загрязнённым зарубежным мегаполисам буквально взорвала СМИ. В течение нескольких месяцев Vitality Air получила заказ на 5 тысяч бутылок из Китая и ожидала сделок с Индией, Кореей, Вьетнамом и Мексикой.
Воздушный бизнес
Когда Vitality Air только начинала развиваться, Лам И Пакетт всасывали воздух при помощи специального инструмента за 400 долларов, транспортировали его в свой гараж и вручную заполняли им бутылки.
Сегодня они используют оборудование за 65 тысяч долларов, 200-литровую машину, которая заполняет 21 бутылку в минуту. Её грузят на прицеп и отправляют на новый, полностью автоматизированный разливочный завод.
«Мы хотим сохранить его чистоту, – поясняет Лам. – Мы не берём грязный воздух и не фильтруем его, чтобы сделать чистым. Мы буквально берём чистый воздух в одной части мира и транспортируем его в другую».
Основной продукт компании, 8-литровая банка горного воздуха из парка Банф, рассчитана на 160 односекундных «вдохов». Она стоит 32 доллара – или около 20 центов за вдох.
С момента запуска продажи Vitality удваивались из года в год, начиная с 30 тысяч банок в 2015 году и заканчивая более 200 тысячами в 2017 году. В 2018 году компания инвестировала более одного миллиона долларов в расширение производства.
Vitality – не единственная компания, которая извлекает выгоду из загрязнения воздуха.
В Австралии Clean & Green разливает в бутылки воздух из Голубых гор и экспортирует его оптом в Азию (по 72 доллара за 12 бутылок).
Основателю компании Джону Дикинсону эта идея пришла в голову после того, как его партнёр позвонил ему из Северного Китая, задыхающегося от смога, и пожаловался на то, как люди могут там жить.
Лео де Уоттс, самопровозглашённый «воздушный фермер», собирает свежий бриз с холмов Дорсета, Сомерсета и Уэльса и продаёт его по 95 фунтов (120 долларов США).
Лео де Уоттс собирает воздух в английской сельской местности
Его компания Aethaer, названная в честь греческого бога «чистого верхнего воздуха», которым дышат божества. Де Уоттс называет свой продукт «Louis Vuitton воздуха».
«Чистый воздух в данный момент является премиальным продуктом, поскольку 95% населения мира не имеют доступа к нему, – поясняет он. – Если ресурс, от которого мы зависим, становится более редким, то, естественно, его ценность возрастает, он становится более дорогим».
Поверхностное решение
Как поясняет Лам, цель бутилированного воздуха заключается не в том, чтобы «быть решением проблемы загрязнения», а в том, чтобы обеспечить «забавный опыт».
«Мы хотим, чтобы наши клиенты делились воздухом со своими друзьями и семьёй – чтобы они наслаждались свежим воздухом вместе, – говорит он. – Мы как Starbucks… это удовольствие».
Большинство воздушных предпринимателей, с которыми я общаюсь, говорят терминами рыночной капитализации; их бизнес имеет мало общего с желанием помочь миру. Когда я спросил Лама о его великой миссии, он сказал следующее: «Мы на самой верхушке айсберга. Мы не завоевали рынок ни Китая, ни Индии».
В отличие от рынка медицинского кислорода, рынок консервированного воздуха функционирует без регулирования. Хотя исследования показывают, что чистый воздух предпочтительнее загрязнённого, «преимущества» вдыхания его из банки не являются обоснованными.
«Нет исследований, подтверждающих, что вдыхание чистого воздуха из банки обладает преимуществами для здоровья», – говорит доктор Шон Аарон из Canadian Respiratory Research Network. – Мне трудно представить, что несколько вдохов чистого воздуха смогут смягчить долгосрочные риски для здоровья, связанные с постоянным загрязнением воздуха».
Слева – грузовой контейнер с канистрами Vitality Air, которые направляются в Китай
На самом деле, вполне вероятно, что компания Vitality ухудшает проблему загрязнения воздуха посредством процесса производства и доставки.
Лам утверждает, что его бутылки подлежат переработке и не содержат хлорфторуглероды, но есть неоспоримая ирония в том, что торгуют воздухом и при этом ухудшают его выбросами углекислого газа, связанными с транспортом.
Де Уоттс из Aethaer утверждает, что его продукт направлен на смягчение последствий глобального загрязнения, он привлекает внимание к этой проблеме и повышает осведомлённость.
Пока что Уоттс продал воздух на сумму около 30 тысяч долларов, однако теперь он планирует продавать и другие продукты, связанные с загрязнением: маска для лица, воздушные фильтры и приложение, которое отслеживает качество воздуха.
Коммерциализация природных ресурсов
Когда я разговаривал с Ламом, он готовился к Рождеству в своей индустрии.
«Сейчас сезон загрязнений, – заявил он. – Наступит ноябрь, похолодает, и угольные заводы в Азии начнут работать на полную мощь. Уровень загрязнения возрастёт, как и наши продажи. Для нас это ежегодный ритуал».
Почти 40% жителей Китая подвергаются воздействию воздуха, который, согласно индексу качества, является «очень нездоровым» или «опасным». Результаты исследования, проведённого в 2015 году, показали, что ежегодно от загрязнения воздуха в Китае умирает 1,6 миллиона человек.
Тем временем Vitality в Канаде наращивает производство.
Лам в данный момент изучает рентабельность заправочных станций, где люди будут пополнять свои запасы свежего воздуха за деньги.
«Я хочу стать известным как король воздуха, – сказал он в интервью для The Guardian. – Я хочу быть первым в мире, кто продаёт людям воздух».
Реклама Vitality предлагает нам антиутопию, лишённую ресурсов.
Кадры из загрязнённых городов переплетаются с образами чистоты: горы, деревья, девочка, задувающая свечи на праздничном торте. Это мир, в котором ключевым элементом жизни является монетизированный «опыт», а Vitality – привратник.
«Повернитесь лицом к ветру, – говорит голос за кадром. – И внезапно вы ощутите, что живёте».
А тем временем Сю Ван в Пекине делает глоток свежего воздуха из банки.
Специально для читателей моего блога Muz4in.Net – по материалам сайта thehustle.co
Copyright Muz4in.Net © - Данная новость принадлежит Muz4in.Net, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вам понравилась статья? Просто перейди по рекламе после статьи. Там ты найдешь то, что ты искал, а нам бонус...
|
|
Почитать ещё: